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双十一大战前瞻:拼多多京东苏宁纷纷放大招,谁能挑战阿里C位?


 

距离双11的脚步越来越临近,电商巨头也纷纷召开双十一誓师大会为平台摇旗呐喊。尽管拼多多并未开发布会,但在四周年四周年庆的动员会上也透露了平台的野心。电商巨头召开双11预热发布会不仅仅是给内部员工加油打气,更是向外界释放一种要强势参战的信号。

一晃眼,今年双11也已经迎来了第11个发展年头。毫不夸张的说,双11已经成为一种现象级商业,为电商行业注入了强大的发展动力。去年,天猫"双11"成交额的大屏幕,数字最终定格在了2135亿元,相较于2019年1682亿增长了近27%。

前几年,双11电商大战主要还是阿里跟京东的天下,如今随着拼多多跟苏宁易购的强势如何,2强格局也变成一超3强的格局,入局的玩家数在扩大的背后说明国内电商行业还是有机会给新的玩家。

之前QuestMobile发布《2019移动互联网全景生态报告》显示:新的竞争态势下,电商头部聚集效应愈发明显。8月,手机淘宝APP用户规模为6.42亿;拼多多APP用户规模达3.81亿;京东App用户规模为2.46亿;其他包括唯品会、苏宁易购等在内的电商平台,全景用户规模在1亿以下。

根据这份报告来看,拼多多的用户规模已经顺利赶超京东,并且拉开了不少的差距,这也让外界期待在这次的双11大战中,到底京东跟拼多多谁的成绩单将会更亮眼。随着电商行业进入存量时代,头部电商平台的竞争只会越来越激烈。

今年双11仍然备受外界高度关注,阿里天猫、京东、拼多多、苏宁易购在这场电商终极盛宴中贡献一份多高的成绩单呢?美股研究社通过盘点电商巨头在双11前的动作,从他们的布局当中看看谁能在这次大战中更占上风?

阿里巴巴:买得更好,买得更省

今年的双11,是阿里天猫奋战的第11个年头,这也成为阿里在电商行业的一个重要里程碑。为了在这次的双11大战中,继续打一个漂亮的胜仗,阿里对外表示:不仅能让用户买得更好,而且还要买得更省。

从关键字"好"跟"省"中,可以看出阿里天猫强大的底气。天猫总裁、淘宝总裁蒋凡宣布:11月11日当天,来自全世界20万品牌的天猫官方旗舰店将集体推出史上最大折扣,为用户节省至少500亿。

在商品种类方面,阿里的天猫在这个资源方面一直占据绝对性的竞争优势,这也是它碾压京东跟拼多多、苏宁易购的一个重要优势,商品种类丰富遍布全球范围也成为天猫吸引用户的一个重要卖点。

在这次发布会上,阿里天猫透露在海外直供方面,已经有78个国家的22000海外品牌入驻天猫和天猫国际,新品牌入驻增速300%。今年双11,将有100万款新品在天猫首次发布,超过50%的美妆大牌甚至打破惯例,把一年中最受关注的圣诞礼盒,提前到天猫双11发布,同时,包括兰蔻、SK-II、YSL、纪梵希、资生堂在内的215个大牌,还为天猫双11专门定制了241款专属商品。