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微盟瞄准私域直播,电商直播或将“重新发牌”


 

罗永浩的抖音首秀成了网红带货的里程碑,公域与私域,两种直播方式,正在擦肩而过。

一种是高举高打,强化网红带货,国家级段子手朱广权与顶级流量李佳琦互为“云搭档”,公益直播湖北农产品。另一种则是老板带货直播,以携程创始人梁建章、梦洁集团李菁、林清轩孙来春为代表,借用微信小程序,进入私域直播。

流量分为公域流量和私域流量,直播也划分为公域直播和私域直播。火爆的抖音、快手、淘宝直播等属于公域直播;每天活跃在微信小程序的中,以独特气质的悄然逼近风口的,则是私域直播。

新冠疫情突然按下了市场暂停健,商家实体店几乎全线失守。以靠线下门店扩张的护肤品牌林清轩为例,337家门店中有157家在春节被迫关闭,整体业绩下滑90%。若不能开辟新渠道,现金流顶多能撑两个月。面对危机,包括创始人孙来春在内的3000多员工大胆尝试直播带货,试图借助微信小程序挽救线下门店的损失。

梦洁集团以“超级梦工厂”为主题进行直播,全程四小时,60万人次在线观看,创造了2533万的超高业绩,在国内直播活动中具有里程碑的意义。梦洁线下3千多个导购社群,同时对这场直播进行了推广。

以林清轩和梦洁为代表的新国货品牌商,在微信做小程序直播所使用的底层技术架构,则来自第三方服务商微盟,他们信赖并倚重的商业伙伴。而微盟所做的,就是帮助他们进入私域直播,避开各种可能的坑,以实现商业利益的最大化。

直入佳境的微盟最近又传出新消息,加码私域直播,以帮助更多的品牌商,跃入直播互联网时代的新风口。

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疫情催生品牌抢占直播风口

一季度以来,众多品牌商的实体店受到新冠疫情的垂直打击,寻求突围的愿望异常强烈。直播经过去年的市场发育,突然受到品牌商的欢迎,一下冲进了许多老板的视野。

众多品牌商所看中的,是私域直播能将品牌、商品、流量、技术和用户等各类营销要素重新洗牌。新的契机,催生并加速了众多品牌商与微盟的合作。

即时通讯的超级平台微信,一直对直播的创新红利很是看好。根植于微信生态的微盟,则抓住了这波基于微信小程序直播的创新浪潮。

微盟是根植于微信生态中的一家上市公司,它就静静地生活在微信里,因为低调,圈外人知道的并不多。

其实在微信小程序买东西,在朋友圈看广告,多多少少都来自微盟提供的一些解决方案。了解这个服务商的,是遍布全国连锁门店的品牌零售商。

而与众多品牌商的合作,也推动了微盟的飞速发展。其实力与信心,市场可以从两个层面观察。